2019年對于家居企業(yè)來說都應(yīng)該是相當不容易的，以為2020會出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)機，但因為疫情的原因難上加難，那么家居行業(yè)將會有怎么樣的趨勢呢？

1、行業(yè)整體預判

　　回顧2019年，中國經(jīng)濟面臨下行壓力，房地產(chǎn)與人口紅利褪去，大家居行業(yè)受地產(chǎn)后周期影響增長遭遇瓶頸。

　　展望2020年，外部環(huán)境依然風云變幻：貿(mào)易摩擦懸而未決、地緣政治風險激化；國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)下行：制造業(yè)陷入低迷、通脹威脅仍在加劇。但同時數(shù)據(jù)顯示，2020年地產(chǎn)竣工集中交付，支撐中期家居消費需求提升。一線城市仍是家居消費主戰(zhàn)場，但下沉市場未來潛力大，存在機構(gòu)性機會，但時間窗口有限。

2、行業(yè)集中度

　　行業(yè)整體集中度有望進一步提升，細分行業(yè)增長出現(xiàn)分化，競爭格局有潛在變動趨勢定制家居行業(yè)：行業(yè)競爭加劇，增長依然受限，但龍頭有望強者恒強，工程渠道需求提升，整裝成新趨勢2019年來，定制家居行業(yè)利潤增速明顯放緩；我們預計2020年行業(yè)競爭加劇，增長依然受限，但龍頭企業(yè)有望通過品類延展、渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整搶占更多的市場份額，強者恒強。同時，精裝修政策助力工程渠道需求提升，自然客流增長承擔壓力，整裝成為行業(yè)新趨勢。

3、品牌間跨界合作

　　跨界融合或?qū)⒊蔀槌B(tài)，龍頭企業(yè)通過合作，構(gòu)筑新的優(yōu)勢壁壘。

　　大家居行業(yè)品牌間合作愈來愈多，未來跨界融合將成為常態(tài)，龍頭之間通過合作，構(gòu)筑新的競爭優(yōu)勢。

我們認為，未來家居企業(yè)通過交互式引流、異業(yè)聯(lián)盟等方式，將會為品牌注入新的生機，增強消費者體驗感，實現(xiàn)共贏式的快速發(fā)展。

4、消費群體變化

　　城市仍是家居消費主戰(zhàn)場，但下沉市場潛力大；消費群體趨于年輕化、個性化；“小鎮(zhèn)青年”、“95后”、“單身一族”成為三大消費新主力軍。

　　北上廣深依然是家居主流消費區(qū)域，但下沉市場消費者購買力提升顯著，且需求明確，注重性價比，未來潛力很大；家居消費主體趨向年輕化，消費能力持續(xù)增長，從購買產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎芊?wù)。同時，年輕消費者越來越追求品質(zhì)和個性，愿意為高品質(zhì)、個性化產(chǎn)品或服務(wù)支付溢價?！靶℃?zhèn)青年”、“95后”、“單身一族”成為三大消費新主力軍。

5、渠道演變趨勢

　　傳統(tǒng)流量模式紅利漸逝，單一渠道推動模式效能不在，全渠道建設(shè)成為常態(tài)，渠道下沉是大趨勢

　　隨著傳統(tǒng)渠道對家居企業(yè)業(yè)績邊際貢獻減弱，經(jīng)銷商生態(tài)持續(xù)惡化，單一渠道勢能弱，線上線下的全渠道建設(shè)成為常態(tài)。流量入口更具彈性，品牌將向上游延伸開發(fā)工程與家裝渠道，同時線上銷售和線下場景互為補充，各種短視頻內(nèi)容平臺未來發(fā)展可期。此外，我們認為，城市傳統(tǒng)市場渠道偏向于存量博弈，小型本地賣場逐步被大型賣場渠道擠壓，渠道下沉是未來大趨勢?？h、鎮(zhèn)一級市場存在街邊店形式，未來獨立旗艦店具備引流中端市場的條件。

6、產(chǎn)品發(fā)展趨勢

　　產(chǎn)品設(shè)計感與高品質(zhì)是消費者核心訴求，未來產(chǎn)品附加值有望不斷提升

　　基于家居產(chǎn)品的特性，我們認為未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢，主要有以下三點：

1、產(chǎn)品設(shè)計感增強，品質(zhì)需求（包括外觀、造型、功能、科技化等）高；

　　2、從產(chǎn)品導向到提供生活方式，產(chǎn)品經(jīng)營范圍更加廣泛，向“泛家居”轉(zhuǎn)變，品類不再固化；

3、理念轉(zhuǎn)變，從銷售單品到提供綜合性、多環(huán)節(jié)、全方位的家居服務(wù)。

7、資本市場趨勢

　　產(chǎn)業(yè)資本推動行業(yè)集中度提升，技術(shù)型、新零售企業(yè)、龍頭企業(yè)將受到資本偏愛

　　從近幾年大家居企業(yè)融資規(guī)模來看，其在資本市場活躍度不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，家居企業(yè)的融資規(guī)模在2018年出現(xiàn)爆發(fā)式增長，達到近214億元，數(shù)量和金額都得到明顯的提升。

　　從融資類型來看，資本明顯更青睞技術(shù)型家居企業(yè)，其次是供應(yīng)鏈平臺與新零售企業(yè)。因此，我們預計未來技術(shù)型（智能類）及新零售企業(yè)將獲得更多資本支持，同時，產(chǎn)業(yè)資本也將推動子行業(yè)集中度不斷提升。

8、新技術(shù)賦能影響

　　高科技與大數(shù)據(jù)將持續(xù)賦能大家居產(chǎn)業(yè)未來，推動傳統(tǒng)家居制造業(yè)變革

　　在科學技術(shù)日新月異的當下，創(chuàng)新技術(shù)必將賦能家居產(chǎn)業(yè)未來，推動傳統(tǒng)制造業(yè)深度變革。

　　我們認為，未來大家居行業(yè)的技術(shù)運用主要體現(xiàn)在柔性化生產(chǎn)制造進一步普及、設(shè)計端的3D云設(shè)計方案運用、智慧供應(yīng)鏈集成服務(wù)、及渠道端的大數(shù)據(jù)用戶畫像等。

9、品牌發(fā)展趨勢

　　“品牌化”與“去品牌化”共生，品牌逐漸成為社交標簽，彰顯個性

　　未來，家居“品牌化”與“去品牌化”共生：主流家居品牌特點較為鮮明，品牌層次逐漸顯現(xiàn)，出現(xiàn)“品牌化”趨勢，優(yōu)質(zhì)品牌將率先享受口碑紅利。同時，部分性價比爆品走紅、超級IP獲得粉絲信任，“去品牌化”應(yīng)運而生。家居品牌也正成為人們身上的標簽，被賦予社交的含義。人們選擇的品牌，未來有望成為消費者生活方式標簽。此外，隨著消費群體年輕化，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）的影響力大幅提升，將左右家居市場風格走向，影響消費決策。

10、互聯(lián)網(wǎng)龍頭滲透

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速家居家裝產(chǎn)業(yè)布局，倒逼行業(yè)整合及運營效率提升

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速在家居家裝行業(yè)的布局，尤其是阿里、京東、騰訊等頭部企業(yè)。毋庸置疑，未來互聯(lián)網(wǎng)龍頭對家居行業(yè)的滲透還會加深，進而倒逼整個產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、個性化、線上線下一體化等方向發(fā)展。